Kodėl regioniniai portalai vis dar turi prasmę
Gyvename laikais, kai didieji žiniasklaidos milžinai diktuoja darbotvarkę, o socialiniai tinklai tampa pagrindiniu informacijos šaltiniu. Tačiau būtent dabar regioniniai naujienų portalai išgyvena antrąjį jaunystės pavasarį. Žmonės nori žinoti, kas vyksta jų kieme, kokios problemos kankina kaimynus, kokius sprendimus priima vietos valdžia. Nacionalinė žiniasklaida šių dalykų nepapasakos – jai nerūpi, kad Joniškyje uždarė vienintelę vaistinę ar kad Alytaus rajone atsidarė nauja kepykla.
Regioninis portalas – tai ne tik verslas, bet ir tam tikra misija. Jūs tampate bendruomenės balsu, vietos problemų sprendėjų stebėtoju, kartais net iniciatoriumi. Bet kad tai veiktų, reikia ne tik entuziazmo. Reikia strategijos, supratimo, kaip kurti turinį, kuris žmones sudomins, ir gebėjimo tą turinį pristatyti taip, kad jį pamatytų kuo daugiau akių.
Pradėti regioninį portalą šiandien yra ir lengviau, ir sunkiau nei prieš dešimtmetį. Lengviau – nes technologijos prieinamos, nebereikia samdyti programuotojų svetainei sukurti. Sunkiau – nes konkurencija didžiulė, žmonių dėmesys išskaidytas, o Facebook grupės dažnai atlieka panašų vaidmenį nemokamai.
Turinio strategija: apie ką rašyti ir kaip to nenuobodžiai daryti
Pirmoji ir didžiausia klaida, kurią daro nauji regioniniai portalai – jie tiesiog kopijuoja nacionalinės žiniasklaidos modelį, tik pritaiko jį mažesniam regionui. Rašo oficialias naujienas, perspauzdinėja savivaldybės pranešimus, fotografuoja oficialių renginių akimirkas. Po mėnesio ar dviejų stebi, kodėl niekas neskaito.
Regioninis portalas turi būti kitoks. Jūsų stiprybė – artumas. Jūs galite parašyti apie mokytoją, kuris dirba toje pačioje mokykloje 40 metų. Apie pensininkę, kuri savo kieme užaugino neįprastą gėlę. Apie jaunuolį, kuris grįžo iš užsienio ir atidarė kavinę. Tai istorijos, kurios sukuria ryšį su skaitytojais.
Turinio strategija turėtų apimti keletą skirtingų krypčių. Pirma – aktualijos ir naujienos. Kas vyksta dabar, kokios problemos kelia nerimą, kokie sprendimai priimami. Antra – žmonių istorijos. Įdomūs vietos gyventojai, jų patirtys, sėkmės ir nesėkmės. Trečia – praktinė informacija. Kur kreiptis dėl tam tikrų paslaugų, kaip spręsti buities problemas, kokios paramos galimybės egzistuoja. Ketvirta – kultūra ir laisvalaikis. Kas vyksta regione, kur verta nueiti, ką pamatyti.
Svarbu rasti balansą tarp rimtų temų ir lengvesnio turinio. Jei rašysite tik apie savivaldybės korupciją ir kelio duobes, žmonės nustos skaityti – per daug negatyvo. Jei rašysite tik apie gėles ir kačiukus – neteksite rimtumo. Geras regioninis portalas yra kaip gerai subalansuotas patiekalas.
Kas kurs turinį ir kaip neišdegti per pirmus metus
Daugelis regioninių portalų pradedami vieno žmogaus entuziazmo dėka. Tas žmogus rašo, fotografuoja, redaguoja, tvarko svetainę, bendrauja su skaitytojais socialiniuose tinkluose. Pirmas mėnuo – smagu. Antras – dar įdomu. Trečias – jau sunku. Ketvirtas – nori visko mesti.
Vienas žmogus negali išlaikyti kokybės ir reguliarumo ilgą laiką. Net jei turite superžmogaus energijos, jums reikės pagalbos. Bet kaip ją gauti, kai dar neuždirbi pinigų?
Pradėkite nuo savanorių. Regionuose visada yra žmonių, kurie nori prisidėti – pensininkai su laiku ir patirtimi, studentai, ieškantys praktikos, entuziastai, kuriems rūpi bendruomenė. Pasiūlykite jiems rašyti straipsnius, fotografuoti renginius, dalintis informacija. Ne visi taps nuolatiniais bendradarbiais, bet net keletas aktyvių žmonių jau palengvins naštą.
Sukurkite aiškias taisykles ir standartus. Kaip turėtų atrodyti straipsnis, kokio ilgio, kokios struktūros, kaip pateikiamos nuotraukos. Tai padės išlaikyti kokybę ir sutaupys jūsų laiko redagavimui.
Nepamirškite ir skaitytojų kaip turinio šaltinio. Žmonės mėgsta dalintis informacija, skundžiamasi problemomis, pasakoti apie įdomius įvykius. Sukurkite mechanizmą, kaip jie galėtų tai daryti – el. pašto adresą, formą svetainėje, Facebook žinutes. Ne visa ši informacija taps straipsniais, bet tikrai gausite vertingų užuominų.
Techninė pusė: svetainė, kuri neerzina
Gera žinia – šiandien nebereikia mokėti programuoti, kad sukurtumėte profesionaliai atrodančią svetainę. WordPress su tinkama tema ir keliais įskiepiais leidžia sukurti visiškai funkcionalų naujienų portalą per kelias dienas.
Blogoji žinia – dauguma žmonių sukuria šlykščiai atrodančias svetaines, perpildytas reklamomis, lėtai veikiančias ir nepatogas naudoti mobiliuose įrenginiuose.
Jūsų svetainė turi būti greita. Tai ne prašymas, o reikalavimas. Jei puslapis užsikrauna ilgiau nei 3 sekundes, pusė lankytojų išeis. Optimizuokite nuotraukas, naudokite talpinimo paslaugą (hosting), kuri nėra pigiausia rinkoje, įdiekite spartinimo įskiepius.
Svetainė turi būti paprasta. Aiški navigacija, lengvai randamas turinys, ne per daug elementų, kurie blaško dėmesį. Žmonės ateina skaityti naujienų, ne grožėtis jūsų dizaino sugebėjimais.
Mobilumas – tai ne pasirinkimas, o būtinybė. Daugiau nei 70% žmonių naujienas skaito telefone. Jei jūsų svetainė telefone atrodo blogai arba nepatogu skaityti – pralaimėjote. Testuokite svetainę įvairiuose įrenginiuose prieš paleisdami.
Reklamos – tai jautrus klausimas. Taip, jums reikia uždirbti, bet neperkraukite svetainės reklamomis. Viena-dvi gerai išdėstytos reklamos netrukdo skaityti. Dešimt iššokančių langų ir automatiškai grojantys video – tai greičiausias būdas prarasti skaitytojus.
Socialiniai tinklai: kur ir kaip būti matomiems
Facebook vis dar yra pagrindinis kanalas regioniniams portalams Lietuvoje. Nesvarbu, ką sakote apie jo nuosmukį – jūsų tikslinė auditorija ten yra. Ypač vyresnio amžiaus žmonės, kurie ir sudaro pagrindinę regioninių naujienų auditoriją.
Sukurkite Facebook puslapį ir būkite ten aktyvūs. Bet ne taip, kaip daro daugelis – tiesiog automatiškai publikuodami nuorodas į straipsnius. Tai neveikia. Facebook algoritmas nemėgsta nuorodų, kurios išveda žmones iš platformos. Jis mažina tokių įrašų pasiekiamumą.
Geresnė strategija – publikuoti įdomią informaciją tiesiog kaip įrašą su nuotrauka, o nuorodą į pilną straipsnį įdėti komentaruose arba kaip antrąjį variantą. Arba publikuoti dalį straipsnio teksto su intriguojančiu klausimu ar pabaiga, kuri skatina paspausti nuorodą.
Bendraujate su skaitytojais komentaruose. Tai labai svarbu. Žmonės mato, kad už portalo yra gyvi žmonės, kuriems rūpi jų nuomonė. Net jei komentarai kritiniai – atsakykite mandagiai ir profesionaliai.
Instagram gali veikti, jei turite gerų nuotraukų ir jei jūsų regionas vizualiai patrauklus. Bet nesivarginkite, jei neturite ką rodyti – geriau sutelkite dėmesį į Facebook.
TikTok – eksperimentinė teritorija regioniniams portalams. Kai kurie jau bando ir gauna neblogų rezultatų su trumpais video apie vietos įdomybes ar problemas. Bet tai reikalauja kitokio turinio kūrimo įgūdžių.
Kaip auginti auditoriją neprarandant proto
Pradėjus portalą, pirmieji skaitytojai bus jūsų draugai, šeima ir keli atsitiktinai užklydę žmonės. Tai normalu. Auditorijos augimas – tai maratonas, ne sprinto distancija.
Vietos SEO (paieškos optimizavimas) yra jūsų geriausias draugas. Kai žmogus ieško „Marijampolės naujienos” ar „kas vyksta Utenoje”, jūs turite būti pirmame Google rezultatų puslapyje. Tai pasiekiama nuosekliu darbu – kokybiškais straipsniais su tinkamais raktažodžiais, greitai veikiančia svetaine, reguliariais atnaujinimais.
Rašykite apie tai, ko žmonės ieško. Naudokite įrankius kaip Google Trends ar tiesiog stebėkite, kokios temos kelia diskusijas vietos Facebook grupėse. Jei visi kalba apie naują aplinkelio projektą – parašykite išsamų straipsnį su visa informacija vienoje vietoje.
Bendradarbiaukite su vietos organizacijomis, verslais, įstaigomis. Jie gali būti ir informacijos šaltiniai, ir jūsų turinio platintojai. Jei parašėte apie vietos biblioteką – ji pasidalins straipsniu savo kanaluose. Tai jums papildomi skaitytojai.
Organizuokite konkursus ir akcijas. Žmonės mėgsta laimėti prizus. Paprasta akcija „pasidalink šiuo straipsniu ir laimėk…” gali žymiai padidinti pasiekiamumą. Prizai gali būti simboliniai – vietos verslininkų paaukoti produktai ar paslaugos.
El. pašto naujienlaiškis – tai senamadiška, bet veikianti priemonė. Žmonės, kurie užsiprenumeravo jūsų naujienas, yra jūsų lojaliausia auditorija. Siųskite jiems savaitinę ar kasdieninę santrauką su svarbiausiais straipsniais.
Pinigai: kaip uždirbti neišsipardavus
Regioninis portalas gali uždirbti pinigų, bet neturėkite iliuzijų – tai nebus lengvi pinigai, ir tikrai ne iš karto.
Reklama – tai akivaizdžiausias būdas. Vietos verslai nori pasiekti vietos gyventojus. Jūs galite jiems tai pasiūlyti. Bet pradžioje jūsų auditorija bus maža, todėl ir kainos turės būti atitinkamos. Geriau parduoti pigiai ir įrodyti efektyvumą, nei reikalauti didelių sumų ir nieko neparduoti.
Baneriai svetainėje, reklaminiai straipsniai, socialinių tinklų įrašai – tai standartiniai produktai. Bet galite būti kūrybiškesni. Pasiūlykite verslininkams video reportažus, interviu, specialius projektus.
Google AdSense – tai automatinė reklama, kurią Google rodo jūsų svetainėje. Pradžioje uždirbsite centus, bet kai auditorija augs, tai gali tapti stabilia pajamų dalimi.
Rėmėjai ir partneriai – kai kurie regioniniai portalai veikia rėmėjų dėka. Vietos verslai ar organizacijos moka fiksuotą mėnesinę sumą už logotipo patalpinimą ir paminėjimą kaip rėmėjo. Tai veikia, jei jūsų portalas turi aiškią vertę bendruomenei.
Renginiai ir projektai – kai įsitvirtinsite, galite organizuoti vietos renginius, diskusijas, konkursus. Tai gali būti ir pajamų šaltinis, ir būdas stiprinti bendruomenę.
Prenumerata – tai veikia tik labai stipriems portalams su unikalia verte. Pradžioje apie tai net negalvokite. Žmonės moka už turinį tik tada, kai jie negali jo gauti kitur ir kai jis jiems tikrai svarbus.
Kada žinosi, kad pavyko, ir ką daryti toliau
Sėkmė regioniniam portalui nėra vien skaičiai, nors ir jie svarbūs. Taip, smagu matyti, kad svetainę per mėnesį aplanko 10, 20, 50 tūkstančių žmonių. Bet tikroji sėkmė – tai kai žmonės pradeda jums siųsti informaciją patys, kai vietos politikai cituoja jūsų straipsnius, kai verslininkai nori su jumis bendradarbiauti, kai bendruomenė pripažįsta jus kaip svarbų informacijos šaltinį.
Jūs žinosite, kad pavyko, kai pradėsite keisti dalykus. Kai jūsų straipsnis apie duobėtą kelią privers savivaldybę reaguoti. Kai jūsų reportažas apie socialinę problemą paskatins žmones veikti. Kai jūsų portalas taps vieta, kur žmonės diskutuoja apie svarbius dalykus.
Bet sėkmė atneša ir naujų iššūkių. Augs lūkesčiai, didės atsakomybė, reikės daugiau išteklių. Čia ir prasideda tikrasis darbas – kaip išlaikyti kokybę, kaip augti neišsipardavus, kaip išlikti nepriklausomam, kai pradeda spausti įvairūs interesai.
Svarbu nuo pat pradžių turėti aiškius principus. Kas esate, ko nesate, kokių vertybių laikotės. Tai padės priimti sprendimus, kai atsiras pagunda publikuoti abejotiną turinį dėl peržiūrų ar priimti pinigus iš abejotinų šaltinių.
Regioninis portalas – tai ne sprint, o ultramaratonas. Bus dienų, kai norėsite visko mesti. Bus dienų, kai jausite, kad niekas to nevertiną. Bet bus ir dienų, kai gausit žinutę nuo skaitytojo, kuris dėkoja už svarbų straipsnį. Kai pamatysite, kad jūsų darbas realiai keičia bendruomenę. Ir tada suprasite, kad verta.
Taigi, jei vis dar skaitote šį tekstą ir vis dar norite kurti regioninį portalą – tiesiog pradėkite. Ne rytoj, ne kitą savaitę, kai bus „tinkamas laikas”. Tinkamas laikas niekada neateis. Sukurkite paprastą svetainę, parašykite pirmą straipsnį, pasidalinkite juo Facebook. Ir tada – antrą, trečią, dešimtą. Po metų atsigręšite ir nustebsite, kiek nuėjote. O po trejų – galbūt jau būsite neatsiejama savo regiono dalimi.
